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| 从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势 |
从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势 发布时间：2006-11-8 23:02:40
站不以为然的重要原因。
四、传统媒体的优势
从以往的媒介发展史中，我们可以看到，传统媒体在同新兴媒体的竞争中，即使处于极为不利的地位，也不会轻易退出历史舞台。对于网络媒体来说，要挤进现成的媒介市场甚至取代传统媒体，也绝不是一帆风顺、一蹴而就的事情，相反要经过相当的时期才能决出胜负。在这场网络媒体与传统媒体的新闻赛跑中，网络媒体显示出了强大的竞争力。新华网带着欣慰的心情连续几次加固服务器，新浪网在奥运开幕5天就向外宣布其奥运专题网站“访问量连创新高，访问人数接连巨幅攀升”，9月19日，新浪网奥运专题网站在24小时的访问量已经超过1070万pageview。然而，奥运新闻战也是一场耐力赛，抢跑一步的网络媒体不等于赢得胜利。
传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。只有当网络媒体在同传统媒体的长期激烈竞争中赢得全面的优势和认可后，传统媒体才会不得不退出历史舞台。在这一长期共存时期内，传统媒体的强盛不会遏止新媒体的崛起。同样，第四媒体也不能取代前辈的位置。因此传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的。传统媒体在同网络媒体的竞争中，不断改变自己的媒介形式、运作方式和服务方式，不断地吸取网络媒体的某些优势，形成了与网络媒体长期共存的局面。
1.强大的人力物力资源
中央电视台以110人的报道队伍奔赴悉尼，后方直接参加报道的人员达300人。这是央视的历史上规模最大的一次奥运报道活动。而新华社奥运报道的一大创新之外，就是有计划、有指挥地组织新华社遍布国内与国外各地的160多个分社采访奥运配合报道。形成了从单点报道到立体报道的转化。
2.发挥传统媒体的特长
在这场激烈的新闻媒体竞争中，不仅存在着传统媒体与网络媒体的竞争，还存在着传统媒体之间的竞争。充分发挥各自的媒体特点是竞争的最好手段。各传统媒体都在国内组织了强有力的班子与之配合，纷纷采用先进的设备，新闻策划也各具优势和创新。报纸的最引人注目者之一是图片。虽然网上能找到大量的图片下载，但人们往往无法将其高质量地打印出来。而对无法上网的人来说，一张好照片更是宝贵。在奥运报道中，各报竞相追求视觉冲击力，在图片的运用中取得了突破性的尝试。在网络媒体视、音频技术不完善的情况下，对广播、电视来说，直播仍是其最大的魅力。除声音、画面质量的优势外，广播电视直播带来的氛围是网络所不能替代的。在奥运期间，央视把体育频道包装成奥运频道。中央人民广播电台则以全天10次的正点新闻滚动播出，多点现场直播和微型直播相结合。
3.丰富的经验
传统媒体不仅在人力物力远远胜于网络媒体，其报道大型体育盛会积累的丰富经验也不容忽视。电视直播奥运会使得奥运会真正成为全球全人类的体育盛会。“没有电视直播就没有现代的奥林匹克运动会”这句话一点也不过分。而新兴的第四媒体虽然不是第一次参与报道奥运，但对大型体育报道丰富的经验，不是网络媒体在短期内可以造就的。
4.集团规模，协调作战
悉尼奥运会是中国体育报业总社组建之后，第一次联合下属25家体育报刊共同参加的大赛。整个报社变成了奥运报道的大兵团。新华社历来强调编辑部指挥、协调、配合功能的重要性。奥运期间，由总编室牵头，体育部、摄影部、《体育快报》（含《奥运快报》）参编部、《新华每日电讯》等各编辑部门出人，组成一个“后方奥运报道临时编辑部”信息互通资源。
五、奥运报道中传统媒体与网络媒体优势互补的形式
1.时间上的相互配合，把最新战报呈现给受众
传统媒体与网络媒体时间上的相互配合包括两方面的内容。一方面是在奥运报道中二者学会打时间差。中国网民有一定的上网时间模式。例如，根据CCNIC2000年1月的调查结果，用户一天中首次上网时间以上午8点和9点最多，也就是人们上班之前一般都还没上网。因此报纸、广播、电视可以加强早间报道。晚上吃饭时间也是人们一般不看报纸、不上网的时段，电视可以把这个时段加以充分利用。这方面做得较好的是香港的大报团。在香港，报纸依然是多数香港人了解新闻的主渠道，但就信息量、时效、便捷而言，网络则占绝对优势。因比赛多在上班时间进行，上网成为不少人跟踪赛事的最佳选择。因此，香港报团一面上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
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