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| 从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势 |
从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势 发布时间：2006-11-8 23:02:40
出现重发，但保证了网民最快了解最新战况。而新华网的“新华奥运”专题网站和《人民日报》的“中国奥运网”上，则以滚动字幕的形式适时播报最新的奥运快讯。网络媒体的技术优势在此次奥运报道中得到了淋漓尽致的发挥。
3. 互动优势与高度的参与感
网络的优势还体现在它能够更好地让受众成为体育报道中的一个有机组成部分，而不只是接受者。对于体育迷来说，对体育的热爱，不仅仅表现为对比赛的狂热，那种参与感或拥有感是最重要的。但在传统媒体上参与是有限的。网络却不一样，通过BBS、聊天室等，人们可以自由发表意见。新华网的“我说奥运”栏目使网民在新华论坛上任意“指点悉尼、激扬奥运”，人民网还在论坛中对话题进行引导。9月25日，在占旭刚夺得一枚金牌后的第四天，他就应邀做客中国体育在线、新浪网联合主办的奥运嘉宾聊天室与广大体育迷与网友交流比赛的经历。网络媒体作为网络在线反映网民意愿的一种形式，更是网络吸引读者的重要手段。“中国男子花剑队以一剑之差痛失金牌，您认为董兆致是否应该在法国选手受伤时继续进取？”新浪网对这一奥运会上敏感话题的网络调查，到9月25日就已经吸引了4万多人参加。对同样的敏感、重点问题的网络调查几乎分布在各个奥运网站上。网上调查普遍成功地运用，既实现了网络与读者交流的愿望，又为读者提供了有价值的信息。
4. 全面服务
奥运报道精彩纷呈，网民在选择时容易“迷失方向”，各大网站在起首页以文字滚动方式做赛程预告，提醒网民关注焦点赛事。人民网独出心裁开辟了一个“伊妹传情”栏目。网友可以在那里为中国队打气加油，他们的“奥运2000电子贺卡集”为网友准备了丰富的贺卡。一些网站还开设了为奥运健儿送鲜花贺卡、传递奥运礼品的业务，网络通全球、天涯手拉手的绝活也有网站风风火火地做了起来。
对于网络媒体的上述种种优势，套用“更高、更快、更强”和“重在参与”这些体育口号，是非常贴切的。但在这次奥运报道中也暴露了网络媒体的几个不足之处。
三、网络媒体的三大不足
1．缺乏严谨性
在这次奥运报道中，网络媒体竞争的焦点之一在于新闻的发出时间。2000年9月18日，中国男子体操队顶住压力，勇夺男团金牌，比赛的结束时间是北京时间17∶54分，新华网于17∶58分发出快讯，人民网快讯时间是18∶01。而令人诧异的是，国内某知名商业网站竟在17∶49分就发布了比赛结果。后来经调查，原来该网站为了抢“第一”，实施乾坤大挪移手法，通过改变计算机系统时间，使本来晚发的新闻改头换面，以“第一名”的身份出现在受众面前。这种弄虚作假的现象不少。目前国内网站编辑发布新闻，比较普遍的现象是较草率，“萝卜快了不洗泥”，重数量不重质量，以至在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，屡见网端。久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。“真实是新闻的生命”，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者应崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。
2.缺乏深刻性
在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，常具有广泛性但缺乏深刻性，多数网络媒体，满足与扮演信息发布平台的角色。或许是由于网络新闻太芜杂、网络言论太散漫之故，即便是有一些具有力度、具有深刻性的文章也易被湮没。另外，或许一些严肃的评论家还没有在网上发表见解的习惯，使网上的新闻评论显得很单薄。
3.缺乏权威感
媒体权威性的衡量标准，是受众对你所发布新闻、发表观点的采信和认同程度。采信度、认同感高，权威性就高；反之，权威性就低。从媒体发展的轨迹来看，通常是老媒体高于新媒体，一般认为报纸的权威性最高。因此，网络媒体在这方面确实存在先天不足，特别是网络媒体上信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的状况，更无时无刻不在影响其权威性。同时，就单个网络媒体而言，权威性的高低有无与其所依托的背景或母体相关。而现实情况是，许多正发布新闻的网站在严格意义上并无发布新闻的资质，这样，所谓权威性根本就是无本之木。没有严谨性，就难以保证真实性，没有真实性、深刻性，也就难有权威性。
然而商业网站的致命弱点是没有新闻采访权。到目前为止，无论是传统媒体属下的网站还是商业网站，都没有得到新闻出版署的采访许可。这也是记者在采访中，许多传统媒体就奥运新闻大战，对网上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
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