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| 从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势 |
从奥运报道看网络媒体与传统媒体的优势互补与整合趋势 发布时间：2006-11-8 23:02:40
的大量的体育记者。在经费上，网络媒体不可能把大量的财力投放在单一的选题上。这对大多数网站来讲是两道难以逾越的“深沟”。在今天的重大新闻的采访和报道成本越来越高的情况下，网络媒体中，只有那些雄厚资本的商业网站，或是传统媒体与网站联手行动才能支付这笔开销。一般的网站是没有这个资本的，更没有专业人才去完成这类重大的采访报道。
（2）互联网赋予传统媒体新的生命
广播：广播媒体之所以被称为弱势媒体，一是因为它的声音稍纵易逝，不易保留；二是广播只闻其声，不见文字、图像，给人理解、查阅、重复检索和阅读带来了困难。而现在有了互联网，情况就发生了变化。有了互联网，广播不再“稍纵易逝”，不再单一靠声音传播。广播借助互联网非但能够与其他媒体竞争，而且还有一定的优势，即在线收听。悉尼奥运报道，再次证明，充分利用国际互联网的先进技术是广播媒体发展和参与竞争的惟一出路。
通讯社：通讯社的工作特点是数量大、滚动报道，只是苦于所服务的文字媒体版面小。每天出版一次而未能充分显示通讯社的特点和优势，而互联网异军突起，恰好吻合通讯社的特点和长处，给通讯社提供了用武之地，网络的崛起对于通讯社而言，是机遇多于挑战。
3.新旧媒体长期共存法则
许多人认为，新兴的多媒体以其数字式技术的优势，可以集现有的广播、电视、报纸、书籍、杂志、电影等各种大众传播媒体的功能于一身，因此，将完全取代现有的各种大众媒体。但是这种情况至少在近一代人的时间内难以成为事实。据上海复旦大学新闻学院研究生班2000年5月做的“上海市受众的现状及发展趋势”表明，上网的人中觉得每天获得的信息量不满足的占35.4％。这表明，存在着信息供应的一段真空。整个信息市场是一个大的媒介生态系统。各种媒体是共生共食的。我们较多地注意到在一定市场范围内，媒介为获取更多的市场份额展开的竞争关系。但是，事实上不同媒体的相互依存关系也是存在的。人们曾经担心电视的出现会促使报纸的消亡，但事实是，电视的出现使得报纸转向深度报道发展，二者生存得还不错。人是媒体的最终消费者，有时是媒体的“供养者”，它决定了媒介的规模与形态。对于媒介消费者来说，他们一般宁愿用多种媒介来发挥其各自的功能为自己服务，而不愿意用一种媒介来代替、发挥多种媒介的不同功能。
在这次奥运报道中，传统媒体与网络媒体展示了各自的生存特点。
二、网络媒体的优胜法则：更高、更快、更强
新技术、新媒体要在传统媒介世界中站稳脚跟并进而取代旧媒体，就必须在同旧媒体的竞争中取得完全的优胜。
2000年7月12日下午，中国奥委会在北京人民大会堂举行新闻发布会宣布授予新浪网“27届奥运会中国体育代表官方网站惟一互联网合作伙伴”称号。新浪网在8月23日早上，以其特有的强势和权威性正式推出“新华奥运”专题网站。据国际奥林匹克委员会统计，奥运会期间全世界有12000个以奥林匹克为主题的网站。2000年奥运会给中国网站提供了难得的锻炼机会。同时，网络媒体的报道手段与模式，也给传统媒体带来了冲击与影响。利用网络报道大型体育赛事，优势是显而易见的。
1. 资源优势，内容丰富
报道大型的体育比赛，要能满足受众对体育比赛方方面面的需求，达到足够的广度和深度，需要高频率、高强度的报道。传统媒体资源有限主要表现在新闻载体资源上－－有限的版面、有限的播出时间。而网络的容量几乎海量，几乎人们能想到的内容都可以不受限制地放到网上去。有“中国新闻界最大数据库”之称的新华社综合数据库，为新华网提供全方位的资料支持。包括近400万汉字和1000多张珍贵图片的新华社奥运资料库在新华网与海内外网民见面，以便网民在观赏悉尼奥运大赛同时“回味往事”。网络的资源优势还表现为起可延展性。采用链接方式，便可在不占用自己资源的情况下，拓展、丰富读者的阅读空间。可以说网络媒体所拥有的是综合的资源优势。
2. 时效优势
网络在时效上的优势，恰好也可以适应体育比赛的特点－－瞬息万变。网络在适时更新信息方面，比传统媒体方便得多。它不会因时间的原因赶不上已出的报纸，亦无需打乱已有节目顺序，也不会由于添加字幕而干扰正常节目。受众几乎可以通过上网以第一时间了解奥运赛况。中央电视台网站的奥运新闻中有快讯、金牌快讯等4种之多，虽然有些消息不可避免地上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
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